เครื่องสำอางไซส์มินิเป็นที่นิยมตลาดจีน
จากการสำรวจของ CBNData ผ่านช่องทางการขายออนไลน์ของจีน พบว่า ยอดขายเครื่องสำอางไซส์มินิ มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นทุกปี โดยเฉพาะลิปสติกไซส์มินิ และแปรงแต่งหน้าไซส์มินิ ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า
เหตุผลที่ผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์
- ขนาดเล็ก พกพาสะดวก
สำหรับผู้ที่ต้องเดินทางบ่อยๆ ขนาดที่เล็กกะทัดรัดก็จะทำให้ประหยัดพื้นที่มากยิ่งขึ้น หรือหากต้องขึ้นเครื่องบินก็ไม่ต้องกังวลว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นน้ำจะขนาดเกิด
- สามารถทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆได้ ก่อนที่จะตัดสินใจใช้จริง
เพราะหากไม่ได้ทดลองใช้ แล้วเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เป็นขนาดปกติมาใช้ ก็จะเป็นการลงทุนที่สูงเกินไปหากผลิตภัณฑ์นั้นไม่เป็นที่พึงพอใจ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์อย่างเช่นลิปสติกกับรองพื้นที่ แสงไฟในห้างหรือเคาท์เตอร์อาจทำให้สีเพี้ยน การได้ลองใช้ก่อนจริงดีกว่า
- ราคาถูกกว่าขนาดปกติ จึงสามารถดึงดูดผู้บริโภควัยรุ่นได้ดี
จากการสำรวจพบว่า กลุ่มผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 20-24 ปี (ผู้ที่เกิดระหว่าง 1995-1999) เป็นกลุ่มที่รายได้ไม่สูง ราคาจึงมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ และผลิตภัณฑ์ไซส์มินิ จึงเป็นอีกตัวเลือกที่น่าสนใจต่อผู้บริโภคกลุ่มนี้
- เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ชอบเปลี่ยนเครื่องสำอางบ่อยๆ
เครื่องสำอางหลายชนิดสามารถใช้ได้ยาวนาน หลายเดือนหรือหลายปี ซึ่งหลายครั้งที่ผู้บริโภคก็ใช้ไม่หมด เนื่องจากส่วนใหญ่เบื่อ มีความต้องการสินค้าใหม่ๆอยู่เสมอ หรือบางทีก็ใช้ไม่ทันจนผลิตภัณฑ์หมดอายุไปก่อน เป็นต้น การเลือกซื้อแบบขนาดมินิ ก็ทำให้ผู้บริโภคสามารถสลับเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ได้อย่างสนุกสนาน
การสำรวจในมุมมองของผู้ประกอบการ
- ช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นได้ดี เนื่องจากมีราคาที่จับต้องได้
- ผู้บริโภคมักจะมีความรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ไซส์มินิ มีราคาที่ถูก แต่ในความเป็นจริงแล้วเมื่อคิดตามราคาต่อหน่วย กลับมีราคาที่สูงกว่าแบบปกติ แต่ผู้บริโภคก็ยินดีที่จะจ่าย ซึ่งก็ทำให้ผู้ประกอบการได้กำไรเพิ่มมากขึ้น
- ผลิตภัณฑ์แบบเซ็ตดึงดูดให้ผู้บริโภคกลับมาซื้อใหม่
โดยทั่วไป การซื้อผลิตภัณฑ์เป็นชุดเซ็ตมักจะมีราคาถูกกว่า และยังเป็นผลดีต่อผู้ประกอบการอีกด้วย เพราะการซื้อสินค้าเป็นชุดทำให้ผู้บริโภคจะได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและมีโอกาสกลับมาซื้อผลิตภัณฑ์บางตัวที่อยู่ในเซ็ตนั้นได้อีก
ผลกระทบด้านเศรษฐกิจต่อประเทศไทย
ธุรกิจความงามและเครื่องสำอางเป็นอุตสาหกรรมหนึ่งของโลกที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 20 ปี โดยเฉลี่ยไม่ต่ำกว่าปีละ 5-6 เปอร์เซ็น ในขณะที่ไทยเติบโตเฉลี่ยถึง 10 เปอร์เซ็นต์จากยอดขายในปี 2661 มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 3 แสนล้านบาท แบ่งเป็นมูลค่าของตลาดในประเทศ 1.8 แสนล้านบาท และการส่งออก 1.2 แสนล้านบาท ซึ่งเป็นมูลค่าที่สูงที่สุดใน AEC แสดงให้เห็นว่า การที่ความต้องการเครื่องสำอางไซส์มินิที่เพิ่มมากขึ้นจึงน่าจะเป็นผลดีต่อการส่งออกเครื่องสำอางของไทยด้วยเช่นกัน ที่จะมีโอกาสขยายตัวได้เป็นอย่างดี
โอกาสและแนวทางการปรับตัวของภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการไทย
กลุ่มผู้บริโภคในจีนส่วนใหญ่ มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้าตามผู้ที่มีชื่อเสียง นักแสดง และบุคคลที่ตัวเองชื่นชอบ ดังนั้นการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing โดยการรีวิวผ่าน บล็อกเกอร์ เน็ตไอดอล หรือ KOL จึงเป็นช่องทางที่จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้มากขึ้น นอกจากนี้ก็ไม่ควรมองข้าม การพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ไซส์มินิ หรือตัวอย่างทดลองขนาดเล็ก เพื่อดึงดูดผู้บริโภคใหม่ๆด้วยเช่นกัน
ข้อมูลอ้างอิง